Svatební a společenská agentura, půjčovna a prodej svatebních dekorací. Design na míru, e-shop, PPC reklama, SEO, analýza webu.

Stavební společnost zabývající se komplexní revitalizací bytových a rodiiných domů. Design na míru, PPC reklama, SEO, analýza webu.

Velkoobchod s kovovými střešními krytinami, okapovými systémy, komínovými systémy , potřebami pro klempíře a mnoho dalšího. Design na míru, PPC reklama, SEO, analýza webu.

Cestovní agentura se zaměřením na jednodenní a dvoudenní zájezdy po České republice a blízkého zahraničí. Design na míru, PPC reklama, SEO, analýza webu.

Bytový designer, nabídka služeb od návrhu až po vlastní realizaci. Design na míru, PPC reklama, SEO, analýza webu.

Půjčovna a prodej svatebních a společenských dekorací. Design na míru, e-shop, PPC reklama, SEO, analýza webu.

V přípravě. Aukční systém. Design na míru, obchodní model, aukce, analýza webu, zahraniční partner.

Princip PPC spočívá v tom, že inzerent neplatí za každé zobrazení reklamy, platí až ve chvíli, kdy na reklamu někdo klikl.

Platba za proklik (PPC z anglického pay per click) je pravděpodobně nejlepší způsob, jak přesně cílit na zákazníky na internetu. Patří mezi základní nástroje internetové reklamy. Princip PPC spočívá v tom, že inzerent neplatí za každé zobrazení reklamy, ale platí až ve chvíli, kdy na reklamu někdo klikl. Výhodou PPC reklamy je její plánovatelnost a měřitelnost.

Náš specializovaný tým má dlouholeté zkušenosti se správou vysoce efektivní a úspěšné PPC reklamy, a to v mnoha různých sektorech trhu. Vzhledem k tomu se nám podařilo vytvořit až 300% nárůst v prodeji pro klienty. Díky našim dlouholetým zkušenostem Vám garantujeme úspory z plýtvání času a peněz. S PPC reklamou jste schopni rozhodnout o každé investované koruně a proto můžete mít přesnou představu o tom, kam své peníze investujete a jaký je výsledek.

Zaujali jsme Vás? Kontaktujte nás!

Existující PPC systémy - celosvětově nejznámějším systémem (byť nikoli nejstarším) je zřejmě Google AdWords. V Česku byl prvním PPC systémem eTarget, který vznikl v květnu 2003. V roce 2006 rozjely své PPC systémy společnosti Centrum.cz (pod názvem adFOX) a Seznam.cz (pod názvem Sklik). Internetovou reklamu v režimu PPC ale nabízí i mnoho dalších reklamních systémů.

V nedávné době se objevil v Google AdWords nový způsob kontextového cílení. K cílení na základě klíčových slov nově přibyla možnost zobrazovat reklamu na stránkách, které spojuje určité téma.

Kontextové cílení

Kontextové cílení obecně je funkce, která na základě zvolených klíčových slov a nově i témat přiřazuje reklamy webovým stránkám v reklamní síti Google. Pomocí kontextového cílení jsou tedy na weby umisťovány reklamy související s obsahem stránky a je tedy pravděpodobné, že se zobrazí uživatelům, kteří se o dané téma zajímají.

Až dosud jste jako inzerenti mohli pouze správnou volbou klíčových slov ovlivnit, na kterém webu v reklamní síti Google se reklama zobrazí. Pomocí seznamu klíčových slov je možné zasáhnout jak velmi konkrétně zaměřené publikum, tak publikum zajímající se o dané téma obecněji.

Novou možnost kontextového cílení, tzv. cílení podle témat, využijete především pokud chcete cílit na širší cílovou skupinu. Je tedy vhodné spíše pro zvýšení povědomí o značce nebo přivedení větší návštěvnosti. Pro užší zásah je potom vhodné kombinovat cílení podle témat např. s klíčovými slovy.

Co je cílení podle témat?

Zvolením jednoho či několika témat/podtémat určíte, že se vaše reklamy budou zobrazovat právě na webech zabývajících se tímto tématem. Např. cestovní kanceláře mohou cílit na stránky zabývající se cestováním obecně, nebo konkrétně vybraným typem cestování (např. ekoturistika).

Obecnější témata (např. již zmíněné cestování) se dále dělí na konkrétnější podtémata (např. speciální zájezdy > ekoturistika). Při jejich výběru dejte pozor na to, že vyberete-li téma vyšší úrovně, vyberete zároveň všechna jeho podtémata.

Pro každé téma můžete samozřejmě zvolit cenu, kterou jste ochotni maximálně zaplatit za proklik, případně za tisíc zobrazení nebo za akvizici.

Kombinace cílení podle témat a ostatních možností cílení

Nejčastějším způsobem zpřesnění cílení na témata je kombinace témat a klíčových slov. Můžete tak například cílit na téma Pojištění a klíčové slovo životní pojištění. Budete-li mít kampaň nastavenou na zobrazování na relevantních stránkách pouze ve zvolených umístěních a pro zvolené publikum, budou se reklamy zobrazovat pouze na stránkách zabývajících se pojištěním obecně a zároveň obsahujících slovo životní pojištění.

Obecně však lze kombinovat všechny možnosti cílení a získat tak plnou kontrolu nad tím, kde se vaše reklama bude zobrazovat. Můžete využít kombinaci témat, klíčových slov, zvolených umístění (tj. konkrétních webů, kde chceme reklamy zobrazovat) a dokonce i cílení na publika (remarketing). Kde se vaše reklama zobrazí při nejrůznějších kombinacích cílení přehledně ukazuje tabulka z Nápovědy AdWords.

V souvislosti s kombinováním výše uvedených kritérií (tj. klíčových slov, zvolených umístění atd.) vás jistě napadne otázka: "Která nabídka bude vybrána, pokud použiji více kritérií?" Nejsnazší způsob je samozřejmě volit pro všechny možnosti stejnou nabídku. Pokud ale nabídky nastavíte různé, bude použita nabídka s nejvyšší prioritou. Pořadí podle priority (od nejvyšší po nejnižší) je:

• nabídka pro umístění
• nabídka pro témata
• nabídka pro publikum
• nabídka pro klíčová slova

Jak cílení podle témat nastavit?

Základní podmínkou pro kampaň cílící na témata je nastavení zobrazování v reklamní síti. To provedete v záložce Nastavení, v sekci Sítě a zařízení zaškrtnutím položky Reklamní síť. Dále zvolíte jednu ze dvou možností podle toho, jestli chcete zobrazovat reklamu na relevantních stránkách v celé síti, nebo pouze ve zvolených umístěních, pro zvolené publikum a téma (s výběrem Vám může pomoci tabulka z Nápovědy AdWords).

Výběr témat provádíme na stránce pod záložkou Témata (pokud ji nemáte standardně zobrazenou, klikněte na šipku vpravo od záložek a zaškrtněte "Témata"). Zde je kromě přehledu zvolených témat tlačítko Přidat témata. Kliknete-li na něj, zobrazí se vám nabídka témat (viz obrázek). Buď můžete použít textové vyhledávání (ve žlutém rámečku) nebo můžete hledat přímo v seznamu. Přes odkazy přidat/odebrat jednoduše vyberete témata a podtémata pro danou sestavu.

Pokud si nepřejete, aby se reklama zobrazovala na stránkách s určitým tématem, můžete nežádoucí téma vyloučit v části Vyloučení, kterou najdete pod dole pod seznamem témat. Zde se vám po kliknutí na tlačítko Přidat vyloučení opět otevře tabulka se seznamem témat.

Témata můžete vyloučit jak pro jednotlivé reklamní sestavy, tak i pro celé kampaně.

Testujte, optimalizujte, vyhodnocujte!

Stejně jako každou jinou funkci, i cílení na témata je nutné průběžně optimalizovat a vyhodnocovat. Zjistěte, která témata jsou z vašeho pohledu efektivní, a na ty se zaměřte, naopak ty neefektivní utlumte, nebo úplně vylučte.

Stejně důležitá jako kontrola výkonu jednotlivých témat je i kontrola výkonu konkrétních webů, které do daného tématu patří. Na kartě Sítě v části Automatická umístění snadno zjistíte, kde se vaše reklamy zobrazují, a jednotlivá umístění pak můžete podle jejich efektivnosti utlumit/vyloučit nebo naopak posílit. Nebojte se také používat vylučující klíčová slova či podtémata.

Při testování cílení na témata se nám neosvědčilo přidávat ke kontextovým kampaním (kde jsou umístění volena pomocí klíčových slov) nové kampaně cílící na témata. Stalo se totiž, že se reklamy z původní kampaně přestaly zobrazovat na stávajících webech a místo toho se z neznámého důvodu zobrazovaly na úplně nerelevantních webech. Tím velmi klesla míra prokliku a následně i konverze. Proto pro otestování cílení na témata doporučujeme využít Experimenty. Můžete např. přidat do kontextové kampaně nové sestavy cílící na témata (v režimu experiment) a původní sestavy s klíčovými slovy dát do režimu kontrola.

Jaká je maximální hranice za proklik? Jaká je optimální cena za proklik? Vyplatí se investovat 10-15 Kč za proklik? Takové to otázky si pokládá řada inzerentů v PPC systémech.

Při odpovědi na tyto otázky je jedna společná odpověď: Musí se to vyplatit, pro všechny inzerenty existuje vždy jiná hranice maximální ceny za proklik kdy se tato cena vyplácí. Proto doporučujeme nejdříve si stanovit maximální cenu za proklik kdy se nám dané klíčové slovo vyplatí.

Existují však také inzerenti, kteří se na cenu za proklik nedívají a jejich jediným cílem je dosahovat prvních dvou pozic stůj co stůj.

Pří výpočtu optimální ceny za proklik na dané klíčové slovo můžeme využít řadu možností

• Logická
• Nástřel
• Odborná

Logická:

v této metodě jednoduše spočítám zisky z objednávek z daného klíčového slova uskutečněných přes PPC systémy děleno počet prokliků. Tuto možnost doporučujeme využívat nejčastěji.

zisk z objednávek uskutečněných přes PPC systémy z daného klíčového slova

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

počet prokliků přes PPC systémy na dané klíčové slovo

Zisk z objednávek je např. 1100

Zisk 1100 / proklik 57 = 19,29 Kč

Pro klíčové slovo šrouby tedy klient může inzerent nastavit cenu až na 19 Kč za proklik.

Nástřel:

Tuto možnost využijeme většinou při vytváření PPC kampaní nebo když nemůžeme využít dat z Google analytics. Existuje samozřejmě možnost nechat si odhadnout průměrnou cenu za proklik pomocí návrhu klíčových slov (Adwords) nebo v sekci úprava klíčových slov na Skliku.

Adwords – odhadnutí objemu vyhledávání za měsíc a průměrné ceny za proklik:

Sklik – odhadnutí pozic a průměrné ceny za proklik:

Tyto systémy odhadnou cenu za proklik a pozici vždy jen orientačně, nastavení cen vždy stejně zůstane na správci kampaní.

Maximální cenu za proklik tak stanovíme odhadem, přesto doporučujeme po získání vypovídajících dat přistoupit k logickému výpočtu maximální ceny za proklik.

Odborná:

Pokud necháme vytvoření a správu PPC kampaní odborným firmám, PPC konzultanti v těchto firmách jsou již na základě svých zkušeností schopni odhadnout maximální cenu za proklik, která se vyplatí.

Maximální cenu za proklik, která se vyplatí stanovíme na základě odborných zkušeností

Samozřejmě existuje i řada inzerentů, kteří cenu za proklik která se vyplácí neberou vůbec v potaz, většinou totiž přínos PPC kampaní nelze změřit, tyto inzerenti počítají s tím že když klíčová slova (popřípadě celé kampaně) nejsou rentabilní, vložené prostředky se jim vrátí na opakovaných nákupech nebo opakovaných návštěvách uživatelů, kteří vstoupily na stránky přes PPC systémy.

Dalším důvodem proč nepřikládají váhu rentabilitě klíčových slov (kampaní) jsou neměřitelné nákupy provedené v kamenných prodejnách nebo pomocí PPC kampaní budují image firem nebo výrobků.

Závěrem lze tedy říci, že každá cena za proklik se vyplatí, pokud se vyplatí inzerentovi. Pokud se bojíte nastavit vyšší ceny za proklik, zkuste začít nejdřív jednotlivými klíčovými slovy a poté navyšte ceny za klíčová slova u celých kampaní. Nezapomeňte, že vždy je důležité vyhodnocovat úspěšnost klíčových slov (kampaní).